2022淘特首单优惠招商详细规则解读

淘宝特价版开启首单优惠招商，商家可通过首单优惠活动，对新客首单直降拉新，加速商品新客转化。下面来看看详细规则。

一、活动节奏

1、报名时间：

2022年04月27日00:00:00-2023年03月31日 23:59:59

2、活动时间：

2022年04月29日00:00:00-2023年03月31日23:59:59

二、招商要求

1、活动简介：商家可通过首单优惠活动，对新客首单直降拉新，加速商品新客转化。

2、参加淘特营销活动的商家和商品须符合《淘特营销准入基础规则》要求，商家&商品核心准入指标如下：

2.1 店铺准入要求

2.1.1 经营指标：店铺保证金足额缴纳;

2.1.2 销量指标：商家层级满足L1及以上且店铺近30天累计销量≥30单;

2.1.3 物流指标：店铺近7天48H发货且24H揽收率≥90%;

2.1.4 服务指标：店铺近7天客服3min响应率≥80%。

2.2 商品准入要求

2.2.1 销量指标：商品近30天累计销量≥5单;

2.2.2 价格力指标：商品价格力应满足优良中;

2.2.3 商品特价应不高于商品近15天最低标价，若平台发现在活动过程中商品特价出现大幅涨价远高于商品近15天最低标价或同款商品平均价格后，淘特有权对商家/商品进行商品下架、活动清退、罚没保证金、限制未来营销活动参加等措施。

2.2.4 品质力指标：近30天商品品质退款率需≤近30天商品所在叶子类目品质退款率均值1.5倍;(近30天商品品退订单≤5单,不考核该指标)

2.2.5 评价指标：全量好评率≥90%。

2.3 商品首单优惠设定要求

报名此活动，商品只需设定首单优惠的“首单立减金额”，需同时满足以下条件：

(1)首单立减金额≥商品特价-近15天最低标价*类目对应折扣(具体折扣见下表，此标价不校验S级和A级大促价格);

(2)首单立减金额≤商品特价-3元;

(3)首单立减金额≥1元(部分特殊类目需大于1元，具体见下表);

(4)针对特殊类目需满足单独设定的首单立减金额折扣门槛，具体见：

(5)商品在参加活动后，非品类新客看到的价格为：商品特价，品类新客看到的价格为：商品特价-首单立减金额。(此为在不考虑商品报名任何其他营销活动，任何用户资产情况下，如：红包、特币等)

(6)当商品有多个sku时，特价取商品最低sku的特价。

报名举例：

场景一(非特殊类目)

商品特价：11元 ，近15天最低标价：10元

商品报名此活动需填写活动首单立减金额：

(1)首单立减金额≥商品特价-商品近15天最低标价*对应折扣，即首单金额≥2元(11元-10元*9折);

(2)首单立减金额≥1元;

(3)首单立减金额≤商品特价-3元，即首单金额≤8元(11元-3元);

所以，首单立减金额需满足：2元≤立减金额≤8元(立减金额需为整数)。

场景二(特殊类目)

手机类目某商品特价：600元 ，近15天最低标价：580元

商品报名此活动需填写活动首单立减金额：

(1)首单立减金额≥商品特价-商品近15天最低标价*对应折扣，即首单金额≥31.6元(600元-580元*98折)

(2)首单立减金额≥10元

(3)首单立减金额≤商品特价-3元，即首单金额≤597元(600元-3元)

所以，首单立减金额需满足：32元≤立减金额≤597元(立减金额需为整数)

2.4 最低标价指标详细规则：

2.4.1 最低标价定义：历史参加营销招商活动的标价格中最低的，如未参加过营销活动，以特价(和淘系一口价概念相同)补全;

2.4.2 最低标价涵盖范围：商品报名时近15天内该商品在S级(如跨年招商)、A+级(如年货节)、日常营销活动(如月末促销、行业频道活动等)报名的标价、日常特价;

2.4.3 报名此次活动的商品标价，不计入最低标价，不对商家后续参加大促标价格有影响

3、 淘特商家/商品因违反淘特规则导致出现以下情形的，将被限制参加营销活动，包括但不限于：

3.1 店铺历史存在严重违规行为、店铺历史存在疑似假货/确定假货行为、店铺存在混淆品牌信息行为、店铺近30天一般违规次数超过30次、店铺近30天存在违规诱导行为、店铺近30天存在严重虚假发货行为等;

3.2 商品近30天存在严重违规行为、商品近30天存在混淆品牌信息的行为、商品历史存在疑似假货行为、商品近30天滥发违规行为≥2次等。

4、包邮要求

报名商品必须支持全国包邮，中国大陆偏远地区及中国大陆以外的地区除外(中国大陆偏远地区包括：内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏)。特殊类目商品除外，包括：家装主材、家装灯饰光源、基础建材、住宅家具、商业/办公家具类目下的大件商品，电动车/配件/交通工具>>电动车整车>>电动摩托车、电动自行车、电动三轮车、电动四轮车、老年代步车类目、摩托车整车、沙滩车、摩托车实体服务、船舶整船、飞行器整件。

5、物流规则

本次大促发货规则同日常，即：活动商品在参与活动期间的订单(以下简称“活动订单”)应当严格遵守《淘特物流发货规则》，保障消费者良好的物流体验。如遇法定节假日或平台其他促销活动，平台对发货相关规则进行调整的或专门约定的，届时以相关调整公告为准。消费者付款的订单，商家须在48小时内发货并上传物流单号，上传商品物流单号后的24小时内须有揽收记录;特殊类目除外，具体规则点此查看

https://ltao.seller.taobao.com/portal/rule?subItems=1041&contentListId=11002881

三、审核规则

淘特收到商家的活动申请后，将根据活动要求：

1、综合店铺及商品的价格竞争力、销量情况、经营资质、品牌授权、品牌价值、用户评价、历史交易及履约、商品库存、所选物流及仓配服务等各项因素，进行综合审核并确认商家活动资格，淘特在审核过程中有权根据实际情况要求商家提交相关证明文件或材料，商家应当配合提供;

2、商品一旦审核通过不得再做修改，否则将不再审核;

3、商品提交报名后，淘特将在7个工作日内审核报名。

四、消费者权益保障

参加活动的商家应该具备良好的经营能力、服务能力以及供应链管理能力，确保商品的品质，做好消费者服务，如发生消费者体验或权益受损情形，遵循《营销场域消费者权益保障升级规则》;

五、活动规范管理

1、商家行为管理

已审核通过淘特营销活动的商家，如发生以下情形(包括但不限于)，淘特有权对商家/商品进行商品下架、活动清退、罚没保证金、限制未来营销活动参加等措施：

1.1 在商品提报阶段或活动期间(含预热和正式活动)因商家自身原因退出或以任何形式拒绝履行活动要求的;

1.2 在商品提报阶段或活动期间(含预热和正式活动)对活动商品进行新增修改sku信息/价格修改的情形;

1.3 在商品提报阶段或活动期间(含预热和正式活动)商家出现出售疑似山寨、假货商品的情形;

2、商品治理规范

已审核通过营销活动的商家，如在活动前或活动进行过程中商品出现相关违规行为(包括但不限于：售假违规情形、严重描述不符情形、活动商品相关资质和凭证存在弄虚作假情形、信息滥发情形等)，将按照平台协议、《淘特保证金规则》、《淘特市场管理规范》相关规则对活动商品进行处理，此外特价版还将视违规情况的严重程度对其采取公示警告、营销活动降档或清退、对商品进行处罚、支付违约金、限制参加营销活动等处理措施。

关键词：